打破传统认知，悟空出行定义出行终极形态

文/吴辰光、高恒

锌财经讯 “按需用车的租车方式，才是出行的终极形态。”3月16日，在悟空出行新战略发布会上，该集团联合创始人兼CEO胡显河（如图），在谈到未来用车的终极形态时如此表述。而此次悟空出行新的战略方针，就是彻底打破外界对租车行业的传统认知。

胡显河表示，出行用车的未来，一定是CaaS（车即服务）模式，即人们可按照多种个性化细分维度，采用订阅式按需租车。“未来，出行场景不会太多变化，但出行需求会升级，将从追求拥有到追求使用。CaaS模式将会替代现有的大部分出行模式，实现真正的共享出行。”

租车是悟空出行的核心主业之一。而多年来，绝大多数用户，对于租车这件事，始终存在相对传统的认知，认为租车只是弥补日常出行方式的一种选择，是在车辆自持、打车及公共交通之外的“备选”。

对此，胡显河有着自己的观点，他认为，从广义着眼，打车也是租车的形态之一，而自己购买车辆，从经济角度来说并不划算，成本较高。

“未来，人们将普遍追求使用，而非拥有。这是社会经济进步的不可阻挡的大趋势。过去，很多东西我们都选择自购拥有，如钢琴、奢侈品、电脑、办公家具、充电宝等，但现在，越来越多商品，正在以租赁的形态渗透到人们生活和工作之中，我们在拥有同等享受的过程中，再不用为后续的长期资金占用、损耗及维护保养等问题烦恼。” 胡显河说道。

为了打破外界对租车行业的传统认知，此次悟空出行一口气发布了包括全新APP（含小程序）产品形态升级，全新品牌Slogan、全新品牌宣传片预告片、全新原创设计的品牌主IP形态等。与此同时，悟空出行还联合融创文化梦之城与哈弗品牌，启动了2022年度跨界自驾活动，意在打造出行领域全新生活方式。

种种“全新”举动都表明了一个核心问题，悟空出行意在抢占年轻市场。据悟空出行大数据研究院显示，悟空租车平台Z世代（95后）成为增速最快的群体，截止到2022年3月，悟空租车95后用户占比已达51%，成为租车出游的主要群体。

在胡显河看来，Z世代的崛起，不仅正在改变、也必然会改变租车出行市场，同时也引领了消费市场新潮流。因此未来的出行不会只局限在“租车”两字上，而是真正构建起一个全新的出行生活方式。

关键词： 生活方式 战略方针